ローソン100がローソンより安い理由! 100円で販売できる意外な理由とは･･･?

あなたのおうちの近くには、どこのコンビニがありますか?

私の家は、ローソンが最寄りのコンビニです。

ポンタポイントやdポイントもたまって、

パンのシールを集めたらお皿とかもらえて

結構すきなローソン。

そんなローソンですが、都会に行くと

ローソン100、という100円均一の安いローソンがありますよね。

初めて見たとき、びっくりしてつい入ってしまいました(笑)。

田舎出身の私には、馴染みのないものだったので･･･(笑)。

コンビニという位置付けなのに、

ローソン100が100円で商品を販売できるのは

どんな理由があるのでしょうか?

ローソン100とは??

ローソン100は、ローソングループの100均部門のような位置付け。

お客さんの節約ニーズに応えた価格の追及と

生鮮食品から日用品までの幅広い品揃えを実現しています。

ローソンより店舗数は少なく、イメージカラーはグリーンです。

また、ローソンと同じように

ポンタポイントやdポイントがたまります。

確かに、ローソンではあまり見かけない

ほうきやお風呂掃除グッズ、野菜の種類も豊富ですよね。

野菜なんかは、スーパーよりも安いものがあったりして

見るのが楽しかったりします♪

では、この安さの理由は一体どこにあるのでしょうか?

ローソン100の安さの理由

ローソン100が100円で販売できる理由として、

次の4つがあるようです。

• 開店前から安さを追求!建築費を抑える

通常のコンビニは、お店を建てるところから始まります。

しかし、ローソン100は、もともとある建物を改装して

オープンする事が多く、建設費を安く済ませることができます。

また、お店がある場所と言ったら、

駐車場のない、歩道沿いであることが多い気がしませんか?

ここにも、駐車場分のコストを削減する

という目的があるようです。

お店をオープンする前から、ローソン100として

営業していけるような場所を探して、コストダウンを図っているのですね!

• 商品開発にも秘密がある

100円で販売するためには、やはり

商品開発でコストを抑える必要があるのでしょう。

プライベートブランド商品を豊富に取り揃え

調味料から冷凍食品まで、小さなスーパーといった感じです。

このプライベートブランドは、高い開発力と技術力持ったメーカーと

共同開発をしており、生産効率を上げ、徹底した

品質管理の下に生産をしているのです。

高い品質で低価格の商品を開発するために、

広告や宣伝にかかるコストを極力省いているのも特徴です。

たしかに、ローソン100のCMって

あんまり見かけたことがないような気がします。

• 安く販売することだけを追及するスタイル!

ローソンといえば、ATMがあったり、トイレがあったり

ロッピーで支払いや予約ができたり、街カフェがあったりと

店舗内の商品だけでないサービスも充実しており

そこが便利さにつながっていますよね。

しかし、ローソン100には

ATMもトイレもロッピーもコピー機もありません。

通常のローソンにあるサービス面をカットすることで、

安く販売する、ということだけに

集中をして運営ができるのです。

• 毎日の売り上げがほぼ一定のシングルプライスストア

シングルプライスストアとは、

同じ価格(均一)の商品を取り扱うお店、ということ。

価格が同じであるため、1日の売り上げがほぼ一定で

通常のコンビニにはないまとめ買いがしやすいという特徴があります。

これにより、商品ごとの販売数が分かりやすいため

計画的に生産し、確実な販売につなげることができるのです。

まとめ

• ローソン100とは、ローソングループの中の100均部門的な位置付け。
• 安さの理由は、①お店をリユースして、建築費を抑えること、②プライベートブランドの開発に力を要れ、高品質で低価格の商品を作ること、③サービス面をカットして販売に集中、④価格が均一の商品を取り扱うことで、製造が計画的に行えることがある。

ローソン100は普通のローソンとちがって

サービス面をカットする代わりに、

自社ブランドの商品開発に力を入れ、

「良いものを安く販売する」という目的を持って運営しているようです。

ローソン100の調味料や野菜には

私もよく助けられていたので、

目的を分けて店舗を運営していくこということは

効率の良い戦略のように感じます。

余談ですが、私がローソン100が好きな理由として

ポンタカードのデザインがかわいいことがあるんです。

ポンタとお店と野菜の描かれているカードなんですが

通常のローソンでも使えるので

同じカードならかわいいほうがいいなと使っています(笑)。

見たことがない人は、ぜひカードにも注目してみてください♪♪